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营销赋能 | 集团召开2023年文旅营销工作会

2023-12-15 18:30:00 景旅事业部

12月13日-14日,集团在洪宾红莲湖酒店召开2023年文旅营销工作会。集团党委副书记、总经理易三平出席会议并讲话,党委委员、副总经理周永彪主持会议并作2023年文旅营销工作报告。

易三平对集团营销队伍在2023年“办节造势”的营销工作态势,表示高度认可。他指出,新时代市场变化对文旅营销工作提出了颠覆性挑战,本次文旅营销工作会是落实集团高质量发展务虚会精神的具体行动,也是谋划2024年营销工作的务实举措,非常必要且及时。集团上下要转换经营理念,聚焦数据驱动、品牌建设、媒体矩阵、口碑营销等方面,加快推动营销工作转型,加快构建三级营销工作新体系,强化保障激励政策配套,持续培育营销价值创效能力,全面提高市场营销水平,为集团经营转型和高质量发展奠定坚实基础。

周永彪总结了2023年集团文旅营销工作,对2024年文旅营销工作作了具体部署。2023年集团游客接待量、营业收入已提前超额完成“双翻番”目标任务,营销活动精彩纷呈、市场推广成果显著、新媒体运营涨粉迅速、联合推广开始破题,得到了中央、省市媒体持续关注,形成了一定影响力。进入2024年,一是要强化产品研发,推动资源整合;二是要强化新媒体建设,推动品牌营销;三是要强化渠道建设,扩大市场规模;四是要强化活动营销,扩大销售规模;五是要强化技术赋能,提高营销水平;六是要强化基础建设,持续发展动能。

此次会议邀请了河南老君山文旅集团副总经理周向毅和武汉资深文旅创新传播策划人柯曦,现场分享文旅景区营销和策划实战经验。

参会人员围绕新媒体营销体系搭建、分时度假产品组合营销、产品组合串线整体营销等话题进行了分组讨论,神旅集团、恩旅集团、隆中公司分别就新媒体营销、整合大营销和活动营销作了交流发言,既有工作特色展示,又有工作经验介绍,达到了交流互鉴、集思广益的效果。

集团景旅运营事业部(文旅创意创新研究院)、商业运管事业部、研学出行事业部负责人,文旅板块子公司负责人、营销工作分管领导、三级经营单元负责人以及营销管理人员共120人参加会议。